中國論文網
http://www.xzbu.com/7/view-3909160.htm 發布日期： 2013-01-23
摘 要：論證了濰坊風箏具有悠久的歷史以及文化內涵，對旅游紀念品包裝設計進行了深入的分析研究，進而闡述如何通過包裝設計將濰坊風箏作為旅游紀念品進行推廣。
關鍵詞：風箏；濰坊；旅游紀念品；包裝設計；推廣
中圖分類號：J524 文獻標識碼：Ａ 文章編號：1005-5312（2012）32-0046-01
濰坊風箏自宋代流行民間，明代更加普及，到清代已盛行鄉里。悠久的文化歷史，形成了濰坊風箏特有的地方色彩。
如今，隨著我國對外開放政策不斷深入，特別是“濰坊國際風箏會”的召開，使民間風箏進一步得到普及、發展。把濰坊風箏作為旅游紀念品通過精美的包裝推廣出去，綜上現狀看來，還是有很大的潛力，在此機遇和形式面前，如何把濰坊風箏通過包裝這種媒介，以旅游紀念品的形式推廣出去，成為了我們要深入研究的課題。
一、濰坊風箏概述
濰坊，舊稱濰縣是風箏的故鄉，同時也是我國四大風箏流派之一。自魯班制“木鵲”至今，已有2000多年的歷史。千百年來，濰坊一帶的人民一直保持著放風箏和賽風箏的習俗。曾在濰縣任過七年縣令的鄭板橋，在他的《懷濰縣》一詩中就形象的描繪了濰坊一帶放風箏的情景：“紙花如雪滿天飛，嬌女秋千打四圍，五色羅裙風擺動，好將蝴蝶斗春歸?！庇浭隽藶H坊人民在風和日麗、草木競發的清明時節，爭相到白浪河兩岸放風箏的熱鬧場面。
濰坊風箏受到濰縣民間藝術泥塑、刺繡、首飾、木版年畫的影響，逐漸形成了以木板年畫風格為主的楊家埠風箏和以濰縣扎彩老藝人以及喜愛繪畫的文人雅士為主的老濰縣風箏。
二、旅游紀念品包裝設計分析研究
我們必須明晰旅游紀念品的消費特征，從而為進行包裝設計做好鋪墊。旅游紀念品屬于旅游商品的一個部分。旅游商品是指旅游行為過程中所涉及到的旅游交通、客房服務、景區、娛樂項目、勞務、旅游紀念品、旅游線路等等各種旅游經營活動的總和。而旅游紀念品是特指旅游者在旅游過程中所購買的特產、工藝品等可攜帶、可轉贈的實物性質的商品。旅游者對旅游紀念品的消費與其它消費行為比較主要有2個方面的特征：
1、消費的主動性。指旅游者在旅游過程中對旅游紀念品的消費具有強烈的消費需求。一方面，旅游者在旅游過程中期望購買到有價值和特色的紀念品以延伸旅游的美好體驗；另一方面，旅游者期望購買旅游紀念品饋贈親友以獲得情感的滿足和人際關系的和諧。消費的主動性決定了旅游紀念品市場的廣闊前景，是地方經濟發展的一大支柱。
2、消費的情感期望值高。旅游者對旅游紀念品的消費主要用于自己紀念收藏和饋贈親友兩個方面。自己紀念收藏是為了延續對旅游經歷的美好體驗的回味，對旅游地異質文化的品位；饋贈親友是為了在給予他人愉悅的過程中獲得自身情感的滿足。因此，旅游者對旅游紀念品的情感期望值高于其實用價值，商品的附加值高于其物質成本價值。這就要求旅游紀念品的開發和包裝設計要重視情感價值的內涵和傳達。
三、濰坊風箏旅游紀念品包裝設計原則
（一）濰坊風箏包裝的圖形設計原則
濰坊風箏有鮮明的地域性和民族特色，在應用時要以切合設計主題為前提，借用某些具有傳統相通寓意的圖形來表達風箏特有的意義、情感和思想。對濰坊風箏裝設計來講，可以運用這些傳統的約定俗成的特定形象或圖形，使其脫離原有的迷信色彩，拓展其美好、祥和的思想內涵。在運用傳統圖形時擺脫其物化表面而深入到它們精神領域的內部。因為只有在深入領悟了傳統圖形的藝術精華之后，再在現代包裝設計的基礎上，兼收并蓄，融會貫通，找到傳統與現代的契合點，才能與當代消費者進行情感交流。
（二）濰坊風箏包裝的色彩設計原則
色彩給人視覺上造成的視覺沖擊力是最為直接和迅速的。包裝上的色彩是影響視覺感受的最活躍的因素，它不但對商品的區別、識別、象征起著重要作用，對人的心理影響也是不可低估的。濰坊風箏包裝的色彩，是反映風箏包裝整體情調的一大主要因素。在風箏包裝設計中的色彩，首要的前提就是要給人以喜慶、吉祥的心理感覺。
根據風箏固有的色彩特征，采用形象化的色彩設計是用色的一種重要手段。這種利用風箏本身的色彩在包裝用色上的再現方法，最能給人以物類同源的聯想，從而使人容易對風箏寓意產生一個基本的心理感知。
四、濰坊風箏的包裝推廣設計未來展望
濰坊風箏的發展趨勢還是非常好的，再加上自身獨特的藝術魅力，在此基礎上，筆者研究了此次課題的一些背景，比如，旅游紀念品的消費特征，包裝對于旅游紀念品的作用等，在這樣的情況下，筆者對濰坊風箏包裝進行了設計，這樣的情況下會更加理性，思考更加的多。這樣在深入研究濰坊風箏，消費者心理的情況下，進行濰坊風箏包裝設計的推廣，相信肯定會有一個充滿希望的未來。
參考文獻：
[1]孫立榮.濰坊風箏[M].北京：文物出版社，1988.
轉載請注明來源。原文地址：http://www.xzbu.com/7/view-3909160.htm
